हा मी आहे... मी अशा प्रकारे जिंकतो.
ते इंटरनेट-प्रसिद्ध आहेत, meme-अमर अ‍ॅडम सँडलरने अनकट जेम्समध्ये खेळलेला जुगार-व्यसनी ज्वेलर हॉवर्ड रॅटनरने बोललेले शब्द.
चित्रपटातील सँडलरच्या भाषणाचा प्रबंध - जो सर्वात जास्त होता प्रिय आणि विचारवंतानी गौरवलेले 2019 चे चित्रपट - सोपे आहे: हॉवर्ड रॅटनर जोखीम घेतात; तो गोष्टी वेगळ्या पद्धतीने करतो; तो त्याच्या अटींवर जिंकतो.
अनकट जेम्सची निर्मिती आणि वितरण करणारी स्वतंत्र फिल्म कंपनी A24, Ratner सोबत काही नैतिकता सामायिक करते असे म्हणणे योग्य ठरेल. प्रॉडक्शन हाऊस, 2012 मध्ये लाँच केले उद्योगातील दिग्गज डॅनियल कॅट्झ, डेव्हिड फेंकेल आणि जॉन हॉजेस यांनी, त्याच्या छोट्या-बजेटच्या सुरुवातीपासूनच लोकप्रियतेचा स्फोट झाला आहे - एक पराक्रम जो पूर्णपणे, अतुलनीयपणे वेगळा ब्रँड तयार करून पूर्ण केला आहे.
नक्कीच, प्रेक्षक वर्ग आज 'A24' पाहतो आणि त्यांना कोणत्या प्रकारचा चित्रपट मिळणार आहे हे माहित आहे — आणि जेव्हा मी 'टाइप' म्हणतो तेव्हा माझा अर्थ शैली असा होत नाही, गॅरी फॅबर , न्यू यॉर्क युनिव्हर्सिटीमधील मूव्ही मार्केटिंगचे सहायक प्रोफेसर यांनी इन द नोला सांगितले.
तसेच Ratner प्रमाणे, A24 ने गेल्या आठ वर्षांत जिंकण्यासाठी काही मार्ग शोधले आहेत. कंपनीचे सिनेमे रॅक अप झाले आहेत 25 अकादमी पुरस्कार नामांकन, यासह सर्वोत्तम चित्राचा विजय 2017 मध्ये मूनलाइटसाठी. दरम्यान, 2019 हे ब्रँडचे आजपर्यंतचे सर्वात मोठे बॉक्स ऑफिस वर्ष होते, ज्यामध्ये चित्रपट आले जवळपास 0 दशलक्ष — कंपनीच्या अनकट जेम्सने योग्यरित्या नेतृत्व केलेली आकृती सर्वाधिक कमाई अद्याप चित्रपट.
हे यश पारंपरिकतेपासून दूर राहिले आहे. त्याच्या संपूर्ण वाढीदरम्यान, A24 ने सोशल मीडिया, व्हायरल मार्केटिंग, चतुर चित्रपट निवड आणि हायपबीस्ट-शैलीतील व्यापारी वस्तूंचा वापर करून एक ब्रँड तयार केला आहे जो थिएटरच्या पलीकडे आहे — विशेषत: तरुण चाहत्यांसाठी.
आता तेथे काही कंपन्या आहेत ज्या तरुण प्रेक्षकांशी खूप चांगले बोलतात, Faber, जे देखील चालवतात मनोरंजन संशोधन आणि विपणन (ERM) , एक विपणन सल्लागार कंपनी ज्याने यापूर्वी A24 सह काम केले आहे, असे सांगितले. [जनरल Z चित्रपट पाहणाऱ्यांसाठी] A24 हा त्यांनी शोधलेला, विश्वास ठेवणारा आणि रुजलेला ब्रँड बनला आहे — आणि त्याहूनही अधिक म्हणजे, त्यांच्यासाठी सामग्री तयार करण्यासाठी ते A24 वर विश्वास ठेवतात. मला असे वाटते की ते कनेक्शन त्यांना वेगळे बनवते.
फॅबरने जोडले की प्रत्येक सेमेस्टरमध्ये, त्याचे विद्यार्थी वर्गात नवीन A24 चित्रपटाबद्दल चर्चा करत असतात - ही एक अशी हायप पातळी जी कंपनीच्या सुरुवातीच्या काळात कदाचित कल्पनाही करू शकत नाही.
‘पहिल्या सोशल मीडियाने चित्रपटाची जाहिरात केली’
A24 च्या पहिल्या हालचाली लहान असू शकतात, परंतु त्यांनी नक्कीच आवाज केला. 2013 च्या मार्चमध्ये, कंपनीने तिसरा चित्रपट, स्प्रिंग ब्रेकर्स वितरित केला, जो कॉलेजच्या सुट्टीबद्दल पूर्णपणे गोंधळलेला स्वतंत्र चित्रपट आहे.
चित्रपटालाच मोठे यश मिळाले - त्याच्या सहा पटापेक्षा जास्त दशलक्ष बजेट बॉक्स ऑफिसवर - परंतु अनेक मार्गांनी, ही A24 ची सोशल मीडिया टीम होती जी शीर्षस्थानी आली.
कंपनी प्रशंसा केली होती सुरुवातीच्या वीकेंडच्या आघाडीवर त्याच्या मार्केटिंगसाठी, ज्या दरम्यान त्याने मुख्य अभिनेता जेम्स फ्रँकोचा लवकरच व्हायरल होणारा फोटो पोस्ट केला पूर्ण वर्ण , वेणी, टॅटू आणि सोन्याचे दात पूर्ण.
काही महिन्यांतच, A24 ची सामाजिक पृष्ठे मीडिया आउटलेटसह, त्यांच्या स्वत: च्या प्रकारची इंटरनेट सेलिब्रिटी बनली होती. सामग्री धोरण साइट्स सारखेच त्याच्या प्रासंगिक, बेजबाबदार ऑनलाइन उपस्थितीची प्रशंसा करत आहे.
A24 हे विटीसिझम ट्विट करत आहे ज्यामुळे तुमच्या बाकीच्या किरकोळ मजेदार मित्रांना त्यांच्यासाठी जागा बनवण्यासाठी अनफॉलो केले जाईल, Gawker's Defamer वेबसाइट त्यावेळी लिहिले. ते त्यांच्या स्वतःच्या चित्रपटांबद्दल स्पॅम-मुक्त डोसच्या अगदी लहान प्रमाणात ट्विट करतात, जे आणखी एक प्रिय वैशिष्ट्य आहे.
फॅबर म्हणतात की हे प्रकटीकरण महत्त्वपूर्ण होते, कारण यामुळे कंपनीला पारंपारिक, मोठ्या-बजेट जाहिरात धोरणांवर अवलंबून न राहता स्वतःचे नाव कमावण्यास मदत झाली ज्यावर इतर वितरक इतके अवलंबून होते. त्याऐवजी, इंटरनेट संस्कृतीत अडकलेल्या तरुण, चित्रपट वेडाच्या प्रेक्षकांना प्रोत्साहन देण्यासाठी ते त्याच्या Facebook, Twitter आणि Instagram खात्यांवर अवलंबून राहू शकते.
मला खात्री नाही की त्यांना पुरेसे श्रेय मिळेल, परंतु ‘स्प्रिंग ब्रेकर्स’ हा खरोखरच पहिला सोशल मीडिया-प्रमोट केलेला चित्रपट होता, त्याने इन द नोला सांगितले. [A24] ने त्यांच्या ग्राहकांशी थेट बोलण्यासाठी सामाजिक वापरण्याचा एक मार्ग शोधला — त्यांच्या भाषेत.
'ते चित्रपट विकतात, बरोबर?'
A24 चे Twitter खाते कदाचित एक पंथाचे आवडते असेल, परंतु त्यावेळेस त्याच्या ट्विट्सला एक डझन किंवा त्याहून अधिक लाईक्स मिळणे भाग्यवान होते. पुढील वर्षांमध्ये ते बदलू लागले, कारण कंपनीने मोठे प्रकल्प हाती घेतले - आणि मोठे मार्केटिंग स्टंट.
2015 मध्ये, A24 ने Ex Machina चे वितरण केले, जो एक गंभीरपणे आवडला जाणारा साय-फाय थ्रिलर आहे जो स्वतःच्या सोबत आला होता रोमँटिक जाहिरात मोहीम. ऑस्कर इसाक, अ‍ॅलिसिया विकेंडर आणि डोम्नॉल ग्लीसन यांच्या प्रमुख भूमिका असलेला हा चित्रपट एका चित्रपटासोबत डेब्यू झाला होता. टिंडर प्रोफाइल Ava साठी, स्वयं-जागरूक अँड्रॉइड विकंदरने चित्रपटात चित्रित केले आहे.
विनाकदरने व्यक्तिरेखेमध्ये राहून स्वतः प्रोफाइल नियंत्रित केले संशय नसलेल्या पुरुषांना विचारणे चित्रपटाच्या संवादातील प्रश्न.
एका वर्षापेक्षा कमी कालावधीनंतर, कंपनी आणखी एक पूर्णपणे बनावट सोशल मीडिया प्रोफाइल व्यवस्थापित करत होती - यावेळी एका राक्षसी बकरीसाठी. द विच या अलौकिक भयपटाच्या प्रचारासाठी वापरण्यात आलेली ही मोहीम अ ट्विटर हँडल ब्लॅक फिलिपसाठी, भयावह प्राणी जो ए बनला ब्रेकआउट व्हायरल स्टार चित्रपट प्रदर्शित होण्यापूर्वी आणि नंतर.
A24 ब्रँड — आणि त्याचे वाढत्या लोकप्रिय चित्रपट — देखील ऑफलाइन बनू लागले होते. एक्स मशिना, द विच आणि लेडी बर्ड सारख्या 2010 च्या दशकाच्या मध्यभागी हिट्स कंपनीच्या मोठ्या लाँचपॅड म्हणून काम करतात व्यापारी दुकान , जे आता टोपी, मोजे, टी-शर्ट, मेणबत्त्या, कॉफी मग आणि अगदी रनिंग शॉर्ट्स विकते.
मला असे वाटते की स्टुडिओजपर्यंत त्यांनी उत्तम काम ब्रँडिंग केले आहे. ते मौजमजेच्या योग्य संतुलनासह (ते चित्रपट विकत आहेत, बरोबर?) वृत्ती आणि वंशावळ घेऊन याकडे संपर्क साधतात, फॅबरने इन द नोला ईमेलमध्ये सांगितले.
आज, स्टोअरमधील अनेक वस्तू पूर्णपणे विकल्या जाणे ही एक नेहमीची घटना आहे, हा ट्रेंड ज्याला फॅशनचा स्वाद घेणाऱ्यांनी मदत केली नाही. GQ सारखे ब्रँडच्या उत्कृष्ट, हायपबीस्ट-आकर्षित व्यापाराला हायलाइट करणे.
'ते निश्चितपणे आताचे ठिकाण आहेत'
आणि जेव्हा स्वॅगचा विचार केला जातो तेव्हा सेलिब्रिटी देखील कृतीत उतरतात. 2020 च्या सुरुवातीस, ए धर्मादाय लिलाव अलीकडील A24 चित्रपटांमधील प्रॉप्स वैशिष्ट्यीकृत केल्याने उच्च-प्रोफाइल बोलींची लाट आली - काही ,000 इतपत उच्च.
त्या बोली लावणाऱ्यांपैकी एक होती अरियाना ग्रांडे. इनसाइडरच्या मते, द 26-वर्षीय पॉप स्टार 2019 च्या हॉरर फिल्म मिडसोमरमध्ये इतकी वेड होती की तिने फ्लॉरेन्स पग डॉन या चित्रपटात फुलांनी भरलेल्या ड्रेसवर शक्य तितक्या लवकर बोली लावत असलेल्या मित्राला एसएमएस पाठवला.
ती एकटीही नव्हती. गायक हॅल्सीने देखील वरवर पाहता ड्रेसवर हजारो खर्च करण्याचा विचार केला बद्दल ट्विट करत आहे लिलावात सामील होण्याची तिची तीव्र इच्छा.
अशा प्रकारचे हाय-प्रोफाइल सह-स्वाक्षरी मथळे बनवण्यापेक्षा अधिक करते. Faber च्या मते, ब्रँडची वाढलेली बदनामी एक प्रकारचे हायपचे चक्र वाढवते, जे A24 ला त्याचा कॅटलॉग तयार करण्यात मदत करते.
तरुण आणि वजनदार चित्रपट पाहणार्‍यांमध्ये हा ब्रँड चांगलाच ओळखला जातो आणि ‘पॉवर’ च्या दृष्टीने जे मार्केटिंगला निश्चितपणे मदत करते, असे फॅबर म्हणाले. परंतु चित्रपट निर्मात्यांना हे जाणून घेण्यात मदत होते की त्यांचा चित्रपट त्यांच्या प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचवण्यासाठी कंपनीवर त्यांचा विश्वास आहे.
फक्त गेल्या तीन वर्षात, A24 ने जोना हिल आणि रॉबर्ट पॅटिनसन पासून सर्वांसोबत काम केले आहे ग्रेटा गेरविग आणि पॉल श्रेडर, कॅमेऱ्याच्या समोर आणि मागे दोन्ही ठिकाणी स्टार पॉवरचा एक पंथ खेचत आहे.
ते आता निश्चितच ठिकाण आहेत, पॅटिनसन यांनी 2017 मध्ये GQ ला सांगितले . म्हणजे, ते काय करत आहेत याची मला कल्पना नाही. ते फक्त त्यावर आहेत. त्यांना Zeitgeist ची खूप चांगली समज आहे.
फॅबर म्हणतो, या संबंधांमुळेच स्टुडिओला त्याची अविश्वसनीयपणे मजबूत ओळख जोपासता येते, हा ब्रँड पॉप संस्कृतीच्या काही सर्वात शक्तिशाली गुणधर्मांशी तुलना करता येतो असे तो म्हणतो.
त्यांनी ब्रँड तयार करण्यासाठी त्यांच्या पूर्वीच्या चित्रपटांचा वापर केला आहे आणि आता ते त्यांच्या नवीन चित्रपटांना मान्यता देण्यासाठी (आणि त्यांचा ब्रँड वाढवण्यासाठी) त्या ब्रँडचा वापर करू शकतात, त्यांनी ईमेलद्वारे इन द नोला सांगितले. 'आयर्न मॅन' ने MCU [मार्व्हल सिनेमॅटिक युनिव्हर्स] साठी जे केले त्यापेक्षा नक्कीच वेगळे नाही. होय, मी नुकतीच A24 ची तुलना Marvel शी केली आहे.
अर्थात, कोरोना व्हायरसची साथ आहे सर्व पण थांबले चित्रपट उद्योग, A24 पुढे काय करेल असे बरेच प्रश्न सोडून (कंपनी या वर्षी किमान सहा चित्रपट प्रदर्शित करणार होती). पण जोपर्यंत ब्रँड व्यापारी, व्हायरल मार्केटिंग आणि हायपर-स्पेसिफिक चव द्वारे त्याच्या तरुण आणि वेडसर प्रेक्षकांना सेवा देत आहे, तोपर्यंत तो भरभराट होत राहील असे फॅबरला वाटते.
मनोरंजक गोष्ट अशी आहे की [माझे विद्यार्थी] A24 बद्दल एखाद्या मोठ्या कॉर्पोरेट संस्थेपेक्षा मित्रासारखे बोलतात जे पूर्णपणे अ-संबंधित असू शकतात, त्याने इन द नोला सांगितले. त्यांना निश्चितपणे असे वाटते की त्यांचे कनेक्शन आहे आणि त्यांच्या यशामध्ये त्यांचा निहित स्वार्थ आहे.
जर तुम्हाला ही कथा आवडली असेल तर आमची यादी पहा वांशिक अन्यायाविषयी पाच चित्रपट तुम्ही आत्ता पाहू शकता.
इन द नो मधील अधिक:
TikTok हे 2020 चे सर्वात महत्त्वाचे संगीत व्यासपीठ कसे बनले
Amazon चे Echo Show 5 व्हिडिओ कॉलिंग डिव्हाइस फक्त मध्ये विक्रीसाठी आहे
Amazon वरील हे आय क्रीम एक त्वचाशास्त्रज्ञ-आवडते आहे
खरेदीदार म्हणतात की या सर्वांवर राज्य करणारा हा एक सीरम आहे - आणि ते फक्त आहे
